文 | DataEye研究院
小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、1月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗金额占比来看，1月消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，战争策略消耗环比提升，多款头部产品消耗提升。进入2025年，战争策略的消耗占比魂币提升1个百分点，占比达20%，继续稳坐微信小游戏消耗最大品类的位置。头部产品《无尽冬日》在1月消耗表现持续提升，排名月度消耗榜一位置的同时也成为月度消耗增长榜第一。《三国：冰河时代》《口袋奇兵》等策略产品的消耗表现同样提升。
消耗第二梯队，仙侠RPG占比下滑，模拟经营、放置类占比稳定。仙侠RPG1月消耗占比下滑至12%，头部产品依然是《青云诀之伏魔》。模拟经营品类在1月消耗表现稳定，头部产品《时光杂货店》与《这城有良田》均排名消耗月榜TOP10，支撑赛道消耗占比，同时也有多款模拟经营新品进入月度消耗增长榜TOP20，例如《喵宝小镇》《小马梦幻农场》。
放置（含开箱）类产品占比基本持平12月，止住了下滑趋势。《寻道大千》稳定排名消耗榜前列，但《跃动小子》排名下滑。
传奇RPG消耗占比仍在下滑，而魔幻RPG消耗占比增长。
二、1月微信小游戏消耗榜（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《三国：冰河时代》冲入TOP5。头部消耗三强阵营稳固，《无尽冬日》连续排名月度消耗榜第一，《寻道大千》和《向僵尸开炮》排名均未发生变化。《三国：冰河时代》在1月消耗表现提升明显，进入月度消耗榜TOP5。
飞鱼科技的《一步两步》消耗排名环比12月上升5名，重回消耗榜TOP10，该产品融合了放置卡牌、塔防、模拟经营与 Roguelike等多个主流热门玩法，而在新春版本市场表现突出，1月微信小游戏月榜排名第10。
整体来看，1月头部消耗排名稳定，头部三强产品稳固，但没有新产品空降，4-10名多以老面孔为主，例如《口袋奇兵》《青云诀之伏魔》等产品消耗表现稳定。暗黑题材的割草肉鸽产品《迷雾大陆》在1月消耗排名有所下滑，但依然进入月度消耗榜TOP10。
消耗榜肩部：《咸鱼之王》重回消耗月榜，巨人、心动、乐元素产品入榜。相比于消耗榜头部，1月的消耗榜肩部（11-20）则有明显变化。同时在1月有5款产品（重）新入榜，环比12月增多1款。
从飙升产品来看，LD like + 背包like+肉鸽like产品《保卫向日葵》消耗表现持续提升，1月升至月度消耗榜第11名，而畅销榜排名在1月基本稳定在TOP10。而模拟经营《我是大东家》在1月官宣全新代言人毛晓彤，相关素材投放量提升，消耗提升明显。
从（重）新入榜产品来看，豪腾《咸鱼之王》自去年6月后，重回月度消耗榜TOP20。DataEye-ADX投放数据显示，《咸鱼之王》在春节档期间新增了大量春节相关真人视频素材。
1月有三款手转小产品首次进入月度消耗榜，分别是巨人《原始征途》，乐元素《开心消消乐》以及心动《不休的乌拉拉》。其中《开心消消乐》连续两月进入消耗增长榜TOP20后，在2025年首月就冲入月度消耗榜TOP20。而《原始征途》《不休的乌拉拉》则在1月消耗增加明显。
《春秋玄奇》在1月同样首次进入消耗榜TOP20，该产品属于回合制角色卡牌游戏品类，三国汉秦唐朝人物作为主要题材。DataEye研究院观察发现，《春秋玄奇》与《少年名将》《巨神军师》等产品整体框架相似，但题材融合性更强，并加入了开箱、横版格斗街机类玩法，可视为回合制角色卡牌品类迭代产品。
从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据12个位置，混变占比继续保持强势。
（二）买量投放消耗增长榜
1月消耗增长榜中，《无尽冬日》《寻道大千》《这城有良田》排名前三，侧面反映出头部产品在春节档期间消耗增长明显。消耗增长榜TOP10有7款产品进入月度总消耗榜TOP10。
头部产品在春节档进一步增加获量能力，主要其一是流量增多，叠加媒体平台有相关的春节活动；其二是因为头部产品多为大DAU产品，春节档闲暇娱乐时间多，其回流用户较多。
从题材来看，传奇RPG上榜产品增加至4款，传统RPG品类消耗表现呈现周期性，而春节档长假期有明显提升，其中贪玩《吞食之刃》排名第13名。模拟经营品类有4款产品进入消耗增长榜，新游有《喵宝小镇》《小马梦幻农场》。
放置卡牌品类在春节档表现抢眼。《幽游白书：宿命觉醒》是“幽游白书”IP搭配咸鱼like的产品，目前更是登上畅销榜Top5的位置。另外，《侠客行侠录》《乱轰三国志》都是卡牌品类产品。
DataEye研究院认为，以目前游戏整体大盘情况来看，卡牌游戏与放置类游戏其实面临相对较大的挑战。而在1月春节档品类表现出色，可能是因为10-12月整体小游戏新品冲击力较低，卡牌品类玩法成熟且玩家门槛低，同时放置挂机类玩法碎片化特点让玩家可以随时随地玩法，契合春节假期情景，但春节过后新品冒出，卡牌品类产品或再此受到挑战。
三、1月买量素材趋势（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，1月微信小游戏投放素材量（图片+视频）约为152万，环比12月下滑3.7%。春节档头部产品产品抢量明显，不少中腰部产品或调整买量营销策略，实行“错峰”抢量。
投放游戏数方面，1月在投微信小游戏数为1.12W款，环比12月增长约5%。在新游方面，1月新增投放1448款，其中IAA小游戏883款，占比新游超过60%。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，1月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3。消除品类维持增长，环比12月增加超过150款，塔防玩法减少明显。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
